Les cendriers publicitaires personnalisés : une solution pour l’environnement et la communication

Installer un cendrier collecteur de mégots personnalisé avec des messages publicitaires ou proposer un cendrier de poche à vos collaborateurs ou à vos clients fumeurs est une solution pour, en plus de contribuer à la sauvegarde de l’environnement par le recyclage des mégots, faire mieux connaître votre entreprise ou structure.

Un peu d’Histoire sur les cendriers publicitaires

Le cendrier a été un moyen de communication économique largement diffusé et utilisé par les annonceurs, et notamment les marques d’alcool et de tabac ou les entreprises de transports.

Apparaissant dans les années 1880-1890, le cendrier publicitaire est principalement fabriqué en métal ou quelquefois en porcelaine. Au cours des années 1930 à 1960, le cendrier est très à la mode grâce au développement de nouvelles techniques de faïences, puis plus tard du pyrex et des matières plastiques.

À partir des années 1970, le cendrier publicitaire a moins la côte et les différentes législations (Loi Évin* en 1991 et interdiction de fumer dans les lieux publics en 2008) lui donne un coup d’arrêt. Le cendrier classique est avant tout aujourd’hui objet de collection (voir ci-dessus).

La publicité sur les cendriers : le respect de la loi Evin*

La loi Evin, adoptée par le parlement en 1991, impacte le choix des objets publicitaires, et particulièrement des cendriers.

Ce texte législatif réglemente la consommation d’alcool et de tabac, ainsi que la promotion de ces produits auprès des jeunes et des mineurs. La loi impose donc que la communication sur les cendriers respecte certaines règles strictes, comme l’interdiction de la publicité pour la cigarette.

Toute publicité directe ou indirecte pour le tabac dans les médias, sur les affiches ou dans les événements sportifs est proscrite.

Cette loi interdit aussi la vente de tabac et d’alcool aux mineurs et de fumer dans les lieux publics, tels que les restaurants, les bars, les gares ou dans les entreprises.

La loi Evin est une loi importante pour la santé publique en France, car elle a contribué à la réduction de la consommation de tabac et d’alcool, tout en permettant de protéger les jeunes de la publicité pour ces produits nocifs.

L’avantage d’avoir des cendriers publicitaires personnalisés

En matière de prévention

Installer ou donner des cendriers personnalisés à plusieurs buts et notamment celui de la prévention : la collectivité ou l’entreprise qui installe ou donne ces objets s’adresse aux fumeurs pour les sensibiliser et les accompagner. En plus du nom de l’entreprise ou de la structure, ils peuvent être personnalisés et portés un message spécial : celui de la prévention contre le tabagisme.

Comme sur les paquets de cigarettes, des messages peuvent être inscrits rappelant le danger de la cigarette et sa nocivité, mais aussi les moyens d’arrêter de fumer (par exemple le rappel du numéro de Tabac Info Service 39 89)

Tabac info services permet obtenir des informations sur le sevrage tabagique (service gratuit). Des tabacologues répondent au téléphone pour guider les fumeurs dans la démarche d’arrêt du tabac.

En matière de communication

Un cendrier publicitaire est un cadeau ou un support promotionnel qui peut être utilisé pour promouvoir et faire connaître une entreprise, une association, une structure ou une marque… Mais aussi améliorer son image.

Le fumeur, qui va effectuer sa pause cigarette, va s’installer près du cendrier collectif et sera en quelque sorte « captif ». Il sera donc plus réceptif aux messages inscrits sur ces objets. D’où l’intérêt de personnaliser le cendrier avec le logo de l’entreprise ou des messages publicitaires ciblés.

Les cendriers de poche sont aussi de bons supports de communication à donner à ses collaborateurs, clients et prospects, afin de faire connaître l’entreprise plus loin que dans sa limite géographique.  Pratique pour les fumeurs, le cendrier de poche peut être utilisé dans de nombreux endroits extérieurs, tels que les bars, les restaurants, les plages, devant les lieux publics ou tout simplement chez soi.

Le message publicitaire et/ou informatif à imprimer sur le support, est adapté à la taille des cendriers, petits ou grands.

Cette action de communication montrera aussi l’engagement de la structure en matière de RSE et de respect de l’environnement.

Pour la protection de l’environnement, la collecte et le recyclage des mégots

Installer des cendriers collectifs dans les lieux publics ou distribuer des cendriers de poche personnalisés à aussi un impact sur la protection de l’environnement et la lutte contre la pollution.

Au lieu de jeter les cendres et les mégots dans la nature, ces déchets sont récupérés. Ainsi, les lieux publics restent plus propres et moins pollués. L’environnement est ainsi mieux protégé des effets nocifs des mégots de cigarettes. L’utilisation de contenants permettant de limiter les rejets est donc important pour la protection de la planète.

Cette bonne pratique de gestion des déchets donne un signal clair, une indication forte aux fumeurs de ne pas jeter par terre leurs mégots de cigarette. L’installation de cendriers est ainsi un outil de sensibilisation à la lutte contre la pollution et la protection de l’environnement.

Une fois récoltés, ces mégots peuvent être aussi recyclés comme le fait depuis quelques années l’entreprise TchaoMegot. Les mégots recyclés sont ensuite transformés en matériaux de construction, isolants…

Les différents types de supports et de cendriers personnalisés

Il existe plusieurs types de support : les grands et les petits cendriers. La différence réside dans le côté transportable ou non.

Les grands ou moyens cendriers (non transportables par essence ou pas facilement déplaçables)  se retrouvent principalement dans la rue, les lieux collectifs et devant les entreprises, et sont de plus ou moins grande capacité.

Ils peuvent être sur pied, accrochés aux murs, adaptés au point d’apport volontaire. Il existe même des cendriers sondage permettant de lier geste écolo et animation ludique impliquante pour le fumeur. Ce dernier choisit ce que va devenir le mégot de cigarette une fois jeté dans cette poubelle.

Les petits cendriers de poche sont, eux, transportables. Ce sont en fait des objets à donner aux collaborateurs, à des client ou des prospects.

Le cendrier de poche est un article promotionnel et incontournable fabriqué à partir de matériaux légers et ignifugés.  Il se range très facilement dans une poche ou un sac à main et voyage facilement, augmentant ainsi le nombre de cibles touchés par la communication. Le contenu (cendres et mégots) peut être déposé dans les cendriers en point d’apport volontaire ou cendriers muraux.

Un cendrier de poche personnalisé dans les voitures

Les voitures neuves ne sont plus équipées en série de cendriers et d’allume-cigares. Ce n’est pas une obligation technique, mais aujourd’hui si un conducteur veut installer un cendrier dans sa voiture, il faut le demander en option et gagner pour cela.  

En 2019, une sénatrice voulait rendre le cendrier obligatoire en voiture grâce à une modification du Code de la route, pour lutter contre les incendies de forêt accidentels.  Pour le gouvernement français, « forcer les constructeurs automobiles à équiper leurs voitures de cendriers fausserait les messages véhiculés par le gouvernement dans la lutte contre le tabagisme ».

Quelles solutions s’offrent alors aux fumeurs en voiture ? Le cendrier de poche personnalisé pour collecter les cendres et les mégots…

Bon à savoir

Il est illégal, depuis 2015, de fumer en voiture lorsqu’on transporte un ou des enfants de moins de 18 ans. Le conducteur et le fumeur peuvent être contraint de payer une amende de 68€ s’ils sont pris en flagrant délit.

Il est possible de recevoir une amende de 35 euros pour conduite en fumant sans présence d’enfants. La police peut considérer que le conducteur ne fait pas preuve d’une attention suffisante ou même qu’il ne contrôle pas correctement le véhicule.

En Europe et en France, tous les véhicules d’entreprise utilisés dans le cadre d’un travail, rémunéré ou bénévole, doivent être non-fumeurs, car ils sont considérés comme des lieux publics.

Quelques chiffres sur les cendriers

Selon une enquête sur la volumétrie, l’usage et l’opinion relative aux mégots de cigarettes dans l’espace urbain réalisée au mois de mars 2019 par le bureau d’études Optae pour le compte d’Enotiko plus d’1 mégot sur 2 est convenablement jeté par le fumeur dans l’espace public, c’est-à-dire dans une corbeille ou un cendrier.

La densité des corbeilles et cendriers a une influence importante sur la proportion des fumeurs qui adopte un bon geste vis-à-vis des mégots, celui de le jeter. De manière plus générale, la présence des corbeilles/cendriers favorise l’augmentation de la collecte des mégots.  Mais plus de 80% des fumeurs estiment qu’il n’y a pas assez de cendriers et de corbeilles sur l’espace public.

Le saviez-vous ?

Un collectionneur de cendriers est appelé un téphraphile.

Au musée des arts décoratifs de Paris, il est possible de voir une grande collection de cendriers publicitaires. Il s’agit du don de la famille Sirot-Devineau. La collection de Guy Sirot-Devineau donnée au musée à Paris compte plus de 200 cendriers. Véritable passionné de ce médium, ce monsieur a constitué une collection estimée, après son décès en 2017, à environ 1 300 pièces.